Adidas Originals, dceřinná značka německého giganta v oblasti sportovního oblečení. Adidas Originals spojuje originalitu, hravost, nápaditost, neotřelý design a to vše v nesčetných kolaboracích s TOP světovými celebritami.
O její historii s pohledem na novou kolekci se dozvíte v dnešním článku.
Pro Adidas Originals je typické trojlístkové logo. Toto takzvané trefoil logo je se značkou Adidas spjato od roku 1971. V devadesátých letech chtěla značka Adidas více zdůraznit fakt, že i přes značný úspěch a popularitu v šoubyznysu se stále ještě jedná o značku vytvářející sportovní oblečení, a tak značka Adidas představila známé logo zvané „performance“ – výkon.
Nejednalo se však o konec staršího loga „trefoil“ – naopak. Nebylo by totiž příliš rozumné takto pohřbít popularitu populárního brandu.
V průběhu devadesátých let se proto začalo trefoil logo používat na produkty spojené s životním stylem a neformálním streetovým oblečením, které není výhradně určeno pro sport a tím vznikl brand Adidas Originals.
Brand, který si zamilovali světové celebrity, umělci, muzikanti a samozřejmě i jejich fanoušci. Brand, který sahá i do undergroundu.
Adidas Originals v popkultuře a undergroundu
Adidas si díky kvalitním produktům vybudoval slušnou základnu fanoušků z řad hudebníků, kteří dokáží inspirovat masy lidí. To je v podstatě nejúčinější marketing. Adidas nosil Bob Marley, v 80. letech jsme mohli tenisky Adidas vidět na rapových legendách RUN D.M.C, kteří v roce 1986 dokonce vydali píseň „My Adidas„. Co víc si může značka přát?
Co víc? Aby taková písnička nebyla jediná. V roce 1997 nu-metalová skupina Korn vydala píseň s názvem A.D.I.D.A.S. Je to sice zkratka slov All Day I Dream About Sex, nicméně odkaz na ikonickou značku Adidas je nezpochybnitelný. Stačí se podívat na fotografie členů Korn, kteří zejména v 90. letech nebyli zastižení jinak než v oblečení Adidas.
Oblibu ve značce Adidas si našla i kapela Limp Bizkit. Na obálce alba Significant Other je na první pohled vidět zářivě bílá obuv Adidas. Účinější reklama prostě neexistuje.
Z výčtu dalších celebrit, které jsou jakkoliv se značkou spjati jmenujme například Jamiroquai, Ashton Kutcher (zejména ve filmu Hele vole, kde mám káru? nenosí nic jiného), David Beckham, Lil‘ Wayne, Rita Ora, Madonna, Kanye West a další.
Původně ryze sportovní značka Adidas se v 80. a 90. letech možná ne zcela záměrně vyprofilovala ve značku mainstreamovou. Chtěl-li si Adidas ponechat i svou sportovní tvář, logickým krokem bylo vytvoření nesportovní lifestylové odnože, kterou je právě Adidas Originals – oficiálně od roku 2001.
